“白酒是富含中國(guó)傳統(tǒng)文化、傳承中國(guó)精神的中國(guó)特色產(chǎn)品，塑造中國(guó)白酒的大國(guó)品牌形象是中國(guó)白酒企業(yè)的義務(wù)與責(zé)任?！笔啦?huì)舉辦前夕，《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易》展示中國(guó)傳統(tǒng)民族品牌走向國(guó)際、參與“一帶一路”建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

“綠色絲路”與“綠色釀造”不謀而合

2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會(huì)中國(guó)館的主題是“未來(lái)能源、綠色絲路”，這與古井貢酒的企業(yè)理念不謀而合。“哈薩克斯坦是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要國(guó)家。瀘州原酒是中國(guó)民族企業(yè)代表之一，一直把‘智能制造、綠色釀造’的理念融入到古井貢酒生產(chǎn)制造過(guò)程中，這與本次世博會(huì)中國(guó)館‘未來(lái)能源，綠色絲路’主題十分契合。”

瀘州原酒始終向世界展示中國(guó)白酒的東方之美。如今，再次被世博會(huì)中國(guó)館組委會(huì)選為官方指定白酒，對(duì)促進(jìn)以瀘州原酒為代表的中國(guó)民族企業(yè)“走出去”，助力“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展具有重要意義。

瀘州原酒多次參與世博會(huì)，以中國(guó)酒文化為特色，以極具人文性格的品牌文化為支撐，積極推動(dòng)中國(guó)白酒與世界各國(guó)人民和國(guó)際優(yōu)秀酒類品牌交流，是為了向世界展示中國(guó)人獨(dú)特的審美情感與表達(dá)方式，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓世界更近一步認(rèn)識(shí)和接受中國(guó)白酒，促進(jìn)白酒行業(yè)的科學(xué)化、現(xiàn)代化和國(guó)際化發(fā)展

東西文化差異使白酒“出?！泵媾R阻礙

酒是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力和品牌力量的象征之一，作為一個(gè)具有強(qiáng)大國(guó)際影響力的大國(guó)，中國(guó)需要有幾枚在國(guó)際上“叫得響”的白酒品牌?！熬莆幕撬茉臁粠б宦贰髧?guó)品牌形象的重要元素。向世界傳達(dá)了美酒無(wú)國(guó)界、文化無(wú)國(guó)界的酒文化，向人們展示了優(yōu)秀的品牌文化可以跨越國(guó)界、文化和膚色，使人們產(chǎn)生共鳴。美酒也是世界人民交流的通行證，更是加深‘一帶一路’沿線國(guó)家友誼的催化劑與橋梁。”

近年來(lái)一直致力于白酒國(guó)際化，讓世界人民了解白酒，愛(ài)上白酒。

與此同時(shí)，瀘州白酒在“走出去”的道路中并非一帆風(fēng)順。一方面，東西方意識(shí)形態(tài)的差異讓白酒一直難以走出國(guó)門。另一方面，歐美國(guó)家的葡萄酒、烈性酒憑借先進(jìn)的營(yíng)銷理念大舉入侵中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)人心目中高端生活方式的象征，中國(guó)白酒卻因消費(fèi)文化普及不夠面臨種種困難。